营销讲堂

怎么强化家居建材企业竞争力?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/4/10     浏览次数:    
牛郎星品牌推广】纵观现在的家居建材行业,很多大型企业在全国布局,甚至拓展到国外。而一些小品牌因为受到资金、技术等方面的限制专注于某个区域的市场。对于区域性品牌来说,找到适合自己的市场,精耕细作,形成区域性的大品牌也是一条良好的发展之路。那么,怎么强化家居建材企业竞争力?

1、建立高档的终端形象

一个品牌要在区域市场上有自己的知名度,首先要有和品牌形象相符的高档终端形象,但很多中小品牌的资金紧张,往往会忽视掉这个方面,或者是与区域经销商在投入上没有协调好。其实,看起来上档次的终端门店尽管价格不菲,但却能很好地在其小区域内辐射出更大的影响力,毕竟现在大部分人都是外貌协会,门店也要整得美观才能吸引更多人买单。

如果中小品牌在当地有了自己的形象展示店,区域内的消费者就能上门体验,亲身感受品牌产品的质量、功能、成色、服务等,久而久之提高品牌在当地的知名度,让消费者在脑海里形成一个可信赖的品牌概念,只有新鲜和相信才能最终转化为销售行为。

2、打造热闹的市场氛围

中小品牌要在区域市场站住脚跟,并形成品牌响力,就要打造热闹的市场氛围。很多品牌在造势方面做得不错,大手笔的在央视黄金时段投广告,凸显身价;资金略紧的举办个开业盛典或招商会、展销会,足以吸引附近区域的目光,然而热闹的市场氛围只停留在当时是没有用的,应该要让品牌继续发光发热,转而变成消费者的消费欲望。

俗话说,见面三分情,熟悉了自然就形成了欲望,最后在需要消费的时候时就会联想到之前铺展过的品牌,从而进行有信任感的尝试购买。如果宣传的品牌信息能够持续性让消费者看到、感受到,那这个品牌在该区域可以说就成功了一半,也就有了自己品牌消费群体。所以,中小企业负责宣传工作的人员也需要留意最具性价比和最有效的宣传渠道,避免投入的宣传做了无用功。

3、因地制宜占有市场

随着消费者的心理需求增高和消费理性的变化,消费者越来越有自己的个人追求,比如购买产品不喜欢随大众潮流、能够彰显自己独特品味等等,所以品牌在运作区域市场时,一定要紧抓消费者心理特性,可以根据当地生活习惯、人文环境以及延伸的潜在需求设计出符合当地消费者需要的产品,让消费者感到此产品就是为他量身打造,从而俘获消费者的欲望。产品得到消消费者的认可,自然就能撬动、占有区域市场。

推广品牌只是企业在打破市场的一个竞争点,如果要稳固根基,品牌商们还需扎扎实实在产品质量、渠道等方面多下功夫,这样即使市场上再大的风浪也难以将品牌撼动。
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