营销讲堂

地板行业竞争激烈 品牌运营是关键

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/2/28     浏览次数:    

牛郎星智业讯】大环境不景气,各行业都在感叹“生意难做”,家居建材行业进入到了洗牌阶段。当前,家居建材企业间的竞争正逐渐转移到以品牌为主导,众所周知,品牌竞争能力体现的是企业的核心竞争力,这直接关系到企业的利润和未来的发展前途,因此,“品牌战”将会是企业向前发展的良好契机。在这里小编以地板企业举例,我们要如何才能在“品牌战”中取胜?答案是质量与运营。


1.严把质量关,夯实质量基础


质量是企业主体责任的重中之重。尽管受国内、国际市场大环境影响,地板企业面临着市场不景气、生产成本高等不利因素,但质量问题始终是其坚守的底线问题,地板企业不应舍本逐末,以牺牲质量来博取利益。新国策出台,期待以消费升级倒逼产业升级,而消费者的消费取向一定是质量合格的商品。因此,对地板企业而言,产业升级首先要质量升级,严把质量关,夯实质量基础,以过硬的产品质量回馈消费者,用消费升级倒逼产业升级。


2.做好品牌运营,让品牌深入人心


品牌代表一个企业的形象,代表企业的诚信与产品的质量,像李宁,耐克这些已经为大众所熟悉的运动服装品牌,他们的衣服成本其实并不高,为什么能卖这么高的价钱呢?就是因为他们的口碑与宣传,这些企业每年都要砸下好几亿来进行产品的宣传,为的就是让他们的品牌深入人心,得到消费者的认可。对于刚起步的企业来说,品牌运营就显得更为重要。


那怎么做品牌运营?中小地板企业应该:


①品牌网络推广:包括邮件营销、软文营销、微博营销等多种营销方式,多管齐下,提升品牌形象;


②品牌广告发布:根据客户的产品品牌,进行专业的策划制作,在线上进行广告的投放,并对广告发布效果进行跟踪及监控,及时调整广告发布方向;


③品牌物流仓储:建立完善的物流仓储网络,保证产品在最短时间内送达消费者手中,提升产品形象,提高用户对产品的消费粘性。


从现在家居建材行业的现状来看,行业倒闭,停业休整的现象不少见,看似行业不景气,但是也是行业要经历的一段过程。换个角度来看,行业正在破茧成蝶,过程虽痛苦,但是只要结果向良性的方向发展,那么行业的未来将会大不一样。

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