营销讲堂

建材家具品牌化发展到底如何发展?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/2/2     浏览次数:    

牛郎星智业】如今,很多建材家具企业都在喊品牌化之路,可是怎么才能走上一条光明大道?很多企业还是改变不了原先的广告轰炸、请代言人的模式。模式无可厚非,但倍受诟病的是企业后期。有些企业花大钱请来明星代言,但在后期的广告设计上却不舍得掏钱,出来的广告效果与大牌气质差之千里。


如此盲目追随,而不注重品质的打造,花再多的钱也都是冤枉钱。不管前期如何大手笔,没有后期的跟进和维护都是瞎扯淡。不管是建材家具行业还是其他行业,存在可复制的商业模式,但一定不存在任何一种一劳永逸的办法。只有一点永恒不变,那就是创意。


某品牌负责人表示:“什么才是创意?第一,创意就是之前没有存在的,别人没有做的,你去做了,这就是创意;第二,别人做了我也做,但是我做的比他好很多,这也是创意。当你把这两个问题想明白之后会发现,一个创意跟品牌、公司、产品有非常牢固的结合度。”


做品牌有三点至关重要:坚持、勤奋、创意。坚持就是坚持品牌定位。无论是活动也好,每一篇文章报道也好,都需要坚持品牌定位,这个不能脱离;第二个是勤奋,不断的保持你的曝光度,将从无到有的过程不断的让大家知道,我们就成功了;最后一个是创意,别人没有的我们有,别人有的我们要做的更好。


对于品牌来说,创意是发展的根基,没有创意或者是缺乏创意的企业,在未来的发展竞争中将处于劣势,甚至会被直接淘汰出局。因此,建材家具品牌化发展的第一步是在明确定位的基础上进行创新,创新囊括了多个方面,技术创新、设计创新、工艺创新、管理创新、模式创新,但无论何种创新都应该是接地气的、可实施的,如此才能迅猛赢得市场,占据有利优势。


第二步,渠道的精准把控。在互联网风靡的当下,为什么越来越多的互联网企业开始往线下走,其实说白了,最大的流量入口还是在线下。不管你承不承认,未来国内98%的互联网企业都将逐渐往线下走,而今线上引流越来越贵,引流效果庞大但流量变现却越来越难,所以很多互联网企业想借助庞大的线上流量来做线下变现,例如阿里、京东等。当然我们也可以理解成马云时常提及的“新零售”,对于建材家具行业来说,这是一个巨大的优势,因为这个行业十之八九以门店为主,在实体建设上有自己多年的经验和优势,再通过线上布局,不仅有利于品牌效率的传播和利弊,对于渠道的分销、招商也都是有这极大的优势。


第三步,品牌文化的修炼。消费者对于品牌的认知越来越偏向于故事化,谁的故事讲的好,谁在品牌在消费者之中的知名度越高。就好像一块表,有故事的表能走高端路线,没故事的表就缺乏了品牌内涵,无论最后的销量是如何惊人,在消费者眼里也依旧是低端的杂牌货。所以企业不仅要打造好产品,更要会讲故事。所以品牌文化,就是品牌的内在底蕴。

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