营销讲堂

建材家具企业如何做好品牌推广?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/1/27     浏览次数:    

【牛郎星品牌营销策划机构】品牌推广是一个长期渐进的过程,怎么有效的进行策略性的品牌营销推广,是所有建材家具企业必需思考的问题。


一、产品选择要聚焦


品牌推广只是手段,目的是为了提升产品竞争力,通过对销售的推动带来利润。因此,企业在产品的挑选上要合适,应牢牢把握以下三个原则:


1、合适:一个产品是否合适需要包括三个层面


首先,质量过硬且长期稳定是最基本的要求,万一出现质量缺陷,品牌推广的努力便付之东流;


其次,有足够的市场容量,不然广告分摊成本过高;


再次,保有一定的溢价能力,随着品牌推广的深入可逐渐实现优质优价,与品牌形象提升相互促进。


2、聚焦:走以点带面的道路,集中提炼产品卖点首先实现突破,而不追求全面开花。作为一种推广策略,以品种育品牌、以品牌带品类是一种稳健的品牌推广模式,值得企业参考。


二、精心构筑品牌体系


1、统一形象,精心设计VI系统


将企业形象作为一个整体进行建设和发展,而VI则是CIS体系中最有传播力和感染力的部分,是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以丰富的表现形式,在最为广泛的层面上进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。因此,在进行品牌推广时应统一形象,让客户对品牌产生简洁直观的印象。


2、品牌架构应结合产品战略


当前常见的品牌架构主要有三种模式:统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌。这三种模式各有优劣,企业在操作中要同产品战略相结合,根据自身特点做出选择。


3、核心价值贵在长期坚持


每个建材家具品牌都有核心价值观,企业的品牌推广活动要围绕核心价值观展开,长期进行传播。从营销、公关、广告、新闻、终端生动化等方面做到统一、简单、重复。


三、推广策略:科学规划是关键


1、针对不同阶段制定相应策略


品牌推广有不同阶段,每个阶段的具体推广活动都有相应的侧重点;在制定推广策略时一定要因时、因地制宜,在不同阶段推出不同组合,没必要追求面面俱到,否则推广效果无法达到最佳状态。


2、把握新闻热点造势宣传


把握新闻热点进行新闻借力造势,成本极低而效果惊人,也可收到意想不到的效果。


3、抓住受众的听觉,用容易传唱的品牌歌曲、广告词打动消费者。


4、持续有效的推广


一个成功的品牌在进行推广时总会不厌其烦地将经典广告重复播放,而很多消费便是在这样的重复中记住了该品牌。


5、明星代言可以说是当下品牌推广的一个常用手法,但费用高昂不说,娱乐圈的是是非非对品牌的影响往往也是正负参杂。对企业来说,花有限的资金去设计一个专属的品牌形象也许可以收获意想不到的惊喜。


四、产品和终端是最好的广告


无论采取什么样的方式推广品牌,最终还是要求产品经得起检验,产品才是基础。产品同消费者接触是最后一个环节,也是一个天然的广告载体。那么如何通过终端展示进行品牌推广,所以企业要像做广告一样做包装,将VI导入产品和门店的包装设计中;通过合理布局及生动化的终端陈列,增强品牌推广效果;


品牌推广是一个花多少钱都不够的大工程,但只要了解一些简单的品牌建设推广常识,把握住具体操作中的一些细节,任何一家企业都可以用更专业、更经济的方式成功塑造自己的品牌。

返回上一步
打印此页
18134516695
浏览手机站
微信二维码