营销讲堂

建材家具行业如何突破“瓶颈”?创新是关键

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/10/28     浏览次数:    

牛郎星智业】现如今,随着建材家具行业市场竞争的愈发激烈,企业有关产品创新的呼声越来越高。在当下的建材家具市场上,各种各样的产品万象纷呈,这一方面是企业积极应市态度的体现,另一方面这种创新也逐渐映射出了目前市场上的一些问题。


1、产品创新成企业扭转逆局关键


随着国内市场经济的发展,此行业的大市场环境已经发生了变化,市场竞争也变得越来越激烈。近年来,行业“同质化”问题愈演愈烈,产品设计抄袭风也是盛行,这些都严重阻碍了行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象,越来越多的企业都开始思考“创新”的问题,创新也成为了建材家具行业争相讨论的热词。


对企业来说,创新并不是口头说说,喊喊口号就行的。一方面,随着日新月异的社会发展,使得人们的物质文化生活水平逐年提高,人们对产品的要求也不断变化着,个性化需求越来越明显。另一方面,伴随着众多营销、促销手段的盛行,消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升,“概念”的创新可能会吸引消费者一时,但消费者不是傻子,没有实际的创新产品,企业是留不住消费者的心的。


2、产品创新不能停留在表面


家居建材行业是中国传统行业,其具有历史传承的基因。因此,建材家具企业在做产品创新时,不要动不动就要颠覆,创新是在原有基础上的优化,并不是完全颠覆。纵观当下市场,企业研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?


对于一般企业来说,其并不具备大企业所具有的培养消费者的资金、周期、能力、实力。因此,企业在进行产品创新时,千万不能玩概念,也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子,但并不会傻一辈子,更何况在信息传播技术如此发达的今天,在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下。


在当今社会,企业与消费者之间的沟通和信任更应该及时和有效,除非企业想“打一枪换一个地方”,但这并不是一个企业的长远发展之道,也不是一个企业家该有的经营思维。

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