营销讲堂

门窗企业该不该做品牌营销?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/10/14     浏览次数:    

牛郎星智业】门窗行业最近几年获得了飞速发展,很多企业纷纷走上扩张化的道路,甚至一些上游供应商也开始涉足门窗行业。如此看来,整个门窗行业的发展势头是非常好的。发展到今天,越来越多的企业开始注重品牌打造,但是也有不少企业认为做好品牌营销不如直接做好产品,那么门窗企业到底该不该做品牌营销?


一、品牌化发展是趋势


企业发展到一定规模,一定要经历品牌化积淀的一个过程,品牌化的升华关系到企业长远发展,浓缩了企业文化、经营理念、产品形象。品牌化运作经营是做好品牌营销的第一步。


为什么品牌化发展会成为门窗行业一个发展趋势?纵观定制家居行业发展历程,我们可以发现出一条清晰的发展脉络,那就是品牌化运作。


定制家居行业的崛起,实际上与定制家居企业的发展息息相关,品牌化经营已经避免不了了。知名品牌的诞生离不开市场需求发展趋势,实际上品牌就是经济市场下的产物。门窗企业品牌意识的觉醒,说明了这个行业正在经历着蜕变,谁能抓住这个发展趋势,谁就有机会脱颖而出。


二、品牌+营销=?


很多家居建材企业已经开始正式的走品牌化运作之路,特别是搭上营销的配方,企业获得飞速发展。企业曝光度不仅大大提高了,同时在招商及产品销售方面也取得了很好的成绩,比如皇派在品牌营销方面的运营模式是比较成功的,在品牌经营、活动策划、广告投放等多个方面都进行了不同程度的品牌化运作,将企业的形象在广大的客户心目中树立起来了。其实这就是品牌的力量,品牌树立起来了,自然就能够搭配营销,进行招商以及产品销售的策划了。


品牌搭配营销的配方主要是以品牌化运营作为基础的。实际上,在门窗行业内也有一些反对的声音出现,觉得现在整个门窗行业内的品牌营销玩得太火了,甚至还有可能会一不小心就玩火自焚了。这些企业觉得与其花费大量的资金投放在见效慢,收益周期长的品牌推广上,还不如老老实实做好自身企业的产品。商人逐利,这是天性,但是如果为了眼前的利益而放弃长远的发展规划,必然会慢慢被市场所淘汰的。


品牌营销虽然见效慢,但随着企业的经营,会逐渐获得收益的,这是一种隐藏性经济,也就是广告收益。品牌化经营在运作的过程中,首先会将企业知名度提高,进而引起人们的注意力,吸引消费者开始尝试了解这个企业,接触这个企业的产品。这其中还涉及到消费心理学的运用。如果一个企业单纯做好产品,但是却不做品牌推广,那么客户在对比品牌知名度的时候,就会考虑到这个品牌在消费群体的知名度了。


三、产品质量是基础


其实,不仅是门窗企业,整个家居建材行业随着市场发展已经变得越来越成熟,品牌也会越来越规范化,这是一个不可避免的趋势,做好产品是品牌发展好的基础。好产品搭配好模式,对于家居建材企业来说才是最好的发展方式。


来源:家居热线

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