营销讲堂

什么阻碍了品牌推广与发展的脚步

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/8/31     浏览次数:    

牛郎星品牌推广策划机构】当“抄袭”变成一种习惯,市场同质化变得愈发严重。当下,建材家具品牌还是摆脱不了“同质化”的命运,抄袭现状让人谈虎色变。在激烈的市场竞争下,同质化就像一座围城,困住了众多建材家具品牌发展的脚步。


用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润,乍一看是精明的商业智慧,却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。中国家具协会副理事长表示,设计要创新,并不能因为创新成本高就放弃了。“抄袭”是行业的“原罪”。今天,抄袭已经成为了一个毒瘤,阻碍了行业创新,阻碍了品牌发展。


1、网上抄袭频现


近年来电商迅猛发展,建材家具行业的“抄袭”现象从线下蔓延到了线上。在一些网络销售平台上出现了不少小作坊企业,不知道工厂在哪儿,只在网络平台销售,在这些小作坊的网店上,堂而皇之地标明“某某品牌风格”或“某某品牌原单”,产品图片就是知名品牌的图片。一旦企业发现自己被抄袭,投诉到电商平台,或许只会下架,而这些小作坊马上就能换一个款式继续抄。如果起诉这些小作坊的话,或许连相应的被告都找不到。


2、起诉“划不来”


某业内人士表示,很多门窗产品的销售周期一般就在1-2年,而从发现抄袭到收集证据再到起诉乃至宣判,周期甚至超过了一年。从法律上来说,主要难点就在于收集对方给被抄袭企业造成了多大损失,这个数额确定一般比较困难。另外有专家也认为,以前有的建材家具品牌有一些企业也遇到过被抄袭情况,但起诉到宣判,抄袭的企业早就把钱赚到了,而判决赔偿金额往往又不会太高,让被抄袭的企业觉得有些得不偿失,然后就不追究了。


3、大品牌也抄


在抄袭现象中,小品牌的抄袭并不能迅速产生影响,反倒是一些大品牌的抄袭对原创企业伤害非常大。目前行业内真正研究设计的很少,许多企业更愿意抄近道,一些具备一定研发能力的大品牌有相当的规模和渠道,其抄袭产品的速度有时甚至超过了原创企业的推广速度。


4、抄得老外都怕


从国际家居展“拍照”回来仿造,到如今走出去参展,中国建材家具企业看似迈出了巨大的一步,但抄袭现象依然让国际品牌“心惊胆战”。每年的米兰、科隆等国际家居展,拒绝中国人进入、谢绝拍照的事件不在少数,国际品牌来中国“打假”、告状也时有发生。面对庞大的中国市场,国际品牌想进入时却看到和自己一模一样的产品堂而皇之出售,老外也坐不住了。


从上面几点我们可以看出,建材家具市场的抄袭现象“屡禁不止”,在这样的局面下,牛郎星建材家具终端专业培训机构希望更多的有识之士能站出来,推动品牌原创之路的发展。

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