营销讲堂

企业品牌建设不可忽略的三个方面

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/8/18     浏览次数:    

牛郎星品牌推广机构】近些年,建材家具行业的竞争进一步加剧,很多分类市场趋于饱和,企业面临着巨大的挑战。一部分企业做出了积极勇敢的尝试探索,想要在市场中树立品牌,从而在激烈的竞争中占得一席之地。而要树立品牌,有三个方面不可忽略。


1、基础:员工


员工是任何企业的基础,一个建材家具企业的发展离不开每一位员工的努力。企业无论是向生产要效益还是向管理要效益。最终的突破口和实现的基点都是普通员工的努力。可以说,员工是企业成功的关键,是企业发展的需要,特别是在当今建材家具市场竞争激烈的环境下。举个地板行业的例子,我们可以看到现在市场上有不少地板企业,想要建设一个品牌,只单纯地依靠投入资金来建设,而不对其进行合理的控制。最终会走上克扣员工工资,减缓工资发放的道路,最终矛盾激化,员工工作激情下降,或纷纷离职,这对企业而言是一个很可怕的局面。连员工都留不住,品牌建设更是无从谈起,对于这种情况企业应严格杜绝。


2、合作:经销商


营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。而经销商作为营销的重要介质之一,重要性不言而喻。然而有些企业,把希望过多的寄托在经销商身上,要求经销商在好的地段开专卖店、提升形象不说,还发明了“好经销商就是要多压货”之类的奇怪理论,其实是把品牌经营的风险转嫁给了经销商。


经销商这个在中国市场上既传统又中坚的渠道力量,在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考验下,依然厚积薄发,大浪淘沙中求生存。而真正的品牌企业,绝不会允许经销商压货太多,因为这会让工厂对市场的需求把握滞后,由此带来盲目生产,导致恶性循环。相反,面对经销商这个奋战在第一线的渠道力量,品牌企业会联合它,协同共筑品牌。


3、对象:消费者


一个品牌,其功能可总结为识别、信息浓缩、附加价值和安全性。这里的安全性是指一个熟悉的品牌,在长期的市场竞争中,能给消费者带来信心和保证,能满足消费者所期待获得的物质、功能、心理的满足。品牌对消费者而言是一个保障,是一个购买时考虑的因素,但是,现在市场上很多建材家具品牌,却缺乏对客户负责的诚意,势必不利于一个优秀品牌的建设。

牛郎星建材家具营销培训机构总结的三点,对品牌建设与推广极其重要,不能忽略任何一方,兼顾所有,才能在市场竞争中立足。

返回上一步
打印此页
18134516695
浏览手机站
微信二维码