营销讲堂

新品牌推广策略之如何打开市场

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/8/8     浏览次数:    

牛郎星智业】什么叫新品牌推广?就是为新产品设计新品牌。当企业在新产品类别中推出一个产品时,可能会发现原来的品牌名称并不适合,或者有更合适的品牌名称,此时企业就需要设计新品牌,下面牛郎星就来总结一下新品牌推广策略的五大要点;


1、确定品牌价值


品牌核心价值的提炼,一定要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标群体、竞争者还有企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。


2、规范品牌识别系统


以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。


3、建立品牌化模型


规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。


4、品牌营销


品牌战略规划的另外一个重要内容,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的,是为了持续获得较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值最大化。


5、品牌维护


如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌日常管理、推广、维护,尽量避免“品牌危机”发生。


首先,要完整理解品牌资产的构成,理解品牌资产各项指标如知名度、认可度、品牌联想、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。


其次,在此基础上,结合企业实际情况,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使品牌有一个明确的方向,做到有的放矢,减少不必要的浪费。


第三,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略,并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。


第四,建立“品牌预警系统”,避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”真的发生了,一定要及时处理和用一种声音说话,尽量减少品牌损失。

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