营销讲堂

浅谈建材家具企业容易陷入的四大竞争误区

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/7/27     浏览次数:    

牛郎星培训机构】随着建材家具行业竞争日益激烈,加入的品牌也越来越多,有限的市场份额被不断瓜分,为了守住自己的地位,并进一步发展,大大小小的建材家具企业推出了各种各样的营销手段,而在激烈的市场竞争中,很多企业陷入了一些竞争误区。


误区一:价格战


降低价格通常是第一个被想到的。特别是销售旺季、大促活动等时期,为了争夺更多的客户,降价促销等手段屡见不鲜。价格战的同时,企业也往往忽视了对产品性能的升级。一味的价格战影响着整个行业,后期必将产生一系列不良连锁反应。


误区二:夸张炒作


互联网数据时代,时下有一些新兴的口号和标语,例如:工匠精神。这类概念被注入到品牌中,依靠虚名去吸引消费者眼球,但真正在产品研发方面并未取得任何突破,产品研发和产品质量的保证才是一个企业长久发展之道。


误区三:扎堆营销


当某个企业的一种营销模式成功之后,很多品牌便一拥而上,纷纷效仿,例如微商的疯狂增长一样,许多营销就是烂大街模式。一个成功的营销模式,获利的往往是最初的实操者。作为一个有追求、有目标的企业,永远不要拘泥于当下的利益,一定要高瞻远瞩,放眼未来。


误区四:同质化严重


一个新品类行业的兴起,稳定后会吸引更多投资者眼光,为了抢占市场先机,前期会出现许多“贴牌生产”的厂家,产品质量不能得到保障,创新研发技术是品牌可持续发展的基石。


未来独占鳌头的建材家具企业,一定是那些兢兢业业耕耘好产品、打造优质经销商、让消费者感受好的企业。

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