营销讲堂

品牌建设对企业崛起重要性

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/7/7     浏览次数:    

牛郎星品牌营销策划机构】消费群体的转变和新消费形式的出现,使得众多传统企业逐渐走上一条不归路,不改变就是等死。那么如何改变才能跟上当前的互联网经济?又如何才能走在行业的前头,赢在起跑线上呢?跟着牛郎星智业一起来看看。


一、品牌建设是企业崛起利器


就目前而言,这个不仅是家居建材行业的问题,是所有行业都要面对的一个生死攸关的难题,也是老生常谈的一个企业话题。在互联网的冲击下,家居建材行业的不作为和守旧也成为企业的一个致命伤。市场一片混乱,同质化屡见不鲜,尤其是前店后坊的小店经营模式,让诸多有识之士也倍感疲倦。没有领先的巨头出现,也没有完善的管理模式,再加上品牌意识薄弱,让企业只能远远望着其他家居垂直行业的高歌猛进,而自己却陷入了无限恶性循环之中。


企业如何才能走出自己的迷局,跟上其他垂直领域的发展步伐?品牌建设是破局关键。随着消费水平的提高,终端客户对于品牌的认知也越来越重,对品质的追求也越来越讲究。未来家居建材行业的洗牌,必将从品牌开始。但凡心存侥幸、浑水摸鱼的杂牌,一定会率先出局。


二、深耕品牌建设


拿窗帘行业举例,窗帘的品牌建设,在所有家居垂直领域中算是最缓慢的一个行当。有许多大小企业、工厂,虽然经营窗帘多年,却没有形成一定的品牌规模,也没有合理的管理模式,或者说加盟连锁模式,这要放到其他的行业当中属于另类。一个行业的崛起,往往是品牌的暴涨,没有强大的品牌建设,永远只能是死水一潭。


因此,窗帘企业要想崛起,品牌建设是关键。在谈到品牌时,曾有业界人士表示:“什么是品牌首先要有个定义,从我的角度看,所谓品牌就是一个公司、一个团体和一个组织对客户所作的承诺,是一个正向的承诺,并且能够被持续兑现。与你销售的产品和提供的服务价值高低、销售规模的大小无关,只要你能够持续提供正向的承诺。从这个角度理解,我觉得很多企业都是品牌。”


无论是品牌也好,企业承诺也罢,都需要一个载体让消费者可以识别出我是谁。如果我的品牌知名度高,客户应该看到枫叶就知道我的承诺是什么,即使不记得“技术只为品质”这句广告语。看到黄颜色的“M”,就能想起麦当劳,就能想起价格适中、服务快速和熟悉的口味。如果企业连这种让消费者基本识别的能力都没有,那企业的品牌建设有待加强。


三、核心竞争力是企业之本


在深耕品牌的同时,除了基本的意识、定位,企业还要有自身的核心竞争力。在当下同质化成风的劣质环境中,如果没有自己的核心竞争力,那么所谓的品牌建设,到这里就基本终止了,纵然侥幸躲过了第一波的洗牌浪潮,也经不起市场的第二波冲击。


很多企业经常将我要为消费者做事情,可是消费者的需求是什么?这需要的不仅仅口头的三两句承诺,而是需要真真正正地去了解和长时间的沟通与经营。只有了解客户需要什么,企业在投入产品研发、资源整合、门店服务上,才能确实做到精准输出。而不是盲目的去服务,这样只会适得其反引起消费者的警惕。


知己知彼,才能够抓住消费者心理真正的需求,只有这样才能将产出变成喜欢,也只有这样才能将研发、服务变为企业的核心竞争力。企业有了自己的核心竞争力,品牌建设、品牌发展也就有了底气和文化底蕴。由此形成自身的市场优势和品牌优势,这就为往后的品牌崛起打下了扎实的基础。


四、模式建设和品牌推广


搭建品牌后,内部的模式管理建设便也随着被提上日程。未来随着企业扩张,没有合理的管理加盟模式,在往后对经销商、加盟门店的经营管理中,肯定会成为企业一块重大心病。不仅在新品发布、铺货,消费者的反馈上得不到正确的打开,可能还会受到层层的困扰,管理上的不善,最后演变成服务上的困扰,也会成为新品研发上的一大弊病。


特别是现在互联网的普及,使很多企业也如履薄冰。一旦爆发管理丑闻,又不能妥善处理,苦苦经营起来品牌形象将轰然倒塌,前期的所有努力付之东流。所以模式的建设,是品牌的基础。一个好的品牌,一定会有自己的一套完善的管理加盟招商体系。没有模式建设,品牌发展就是空中楼阁。


在模式建设的同时,布局全渠道的推广也是企业的一门拿手好戏。请明星代言、电视剧广告植入、冠名综艺节目,以及线下的高炮、高铁、飞机的广告覆盖都是当前诸多企业喜欢尝试的,也是最快最有效的铺盖式推广。只有把品牌推出,才能提高企业的知名度,才能为企业的招商加盟助力。


因此,在当前新环境新浪潮的撞击下,家居建材企业要想谋求突破,要想引领行业的发展,没有强大的品牌建设、品牌推广,所有都是空谈,也是幻想。要想发展,就要静下心来,放慢脚步,切实地建设品牌、经营品牌。一切的放慢,都是为了未来更好的飞奔。

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