营销讲堂

跨界营销成为品牌推广重要途径 更需要新意

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/16     浏览次数:    

牛郎星智业(www.niulangstar.com)家居建材行业中门窗可以说是很大的一个类别,但是门窗企业与品牌的暴力发展时代已经过去了,发展的速度也在逐步的减慢。很多门窗企业市场份额不断缩减,利润增长也呈现出平缓状态,但是部分门窗企业为了谋求新的利润增长,纷纷开始跨界营销。

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1、跨界营销成品牌推广重要途径


低关注度是门窗行业营销的一个硬伤,很多消费者只有装修时才关注门窗产品或品牌信息,即便在日常生活消费者时刻都会接触到门窗产品,但因为门窗产品logo不可能印在产品表面上,这决定了门窗产品或品牌不会受到很大的关注。但是,关注度决定了知名度,可以说,提升品牌的关注度成为商家制胜关键。


要提升门窗品牌关注度,肯定需要一系列营销策略制定和执行进行推广。对于低关注度的门窗行业来说,跨界营销是一个进入消费者眼球的捷径。门窗企业要打破传统营销思维模式与理念,可以跨界体育、娱乐等热门行业提高关注度,进而吸引更多用户关注产品和品牌,获得更大的知名度、市场份额。


2、跨界营销需要有新意


纵观国内家居建材门窗行业,作为新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒,一些品牌企业纷纷试水跨界营销,并取得很好的成绩。例如,某品牌门窗发起的联合家具、涂料等行业品牌的跨界营销模式等,分散了自身经营风险的同时,也聚集了更多的客户资源,创造了新的利润增长点。


但实际上,在门窗行业并不是所有跨界营销活动都能达到预期目的。因为目前我国门窗企业跨界营销经验不是太足,而且门窗行业产品同质化非常严重,还有品牌化发展不够成熟,这一切都增加了企业跨界营销的难度。为此,家居建材企业与品牌要想成功跨界,就要不断优化产品、品牌、战略、模式、团队等,这样才能达到1+1>2的效果。


“你不敢跨过去,就有人跨过来。”跨界营销成了企业营销一种潮流和趋势,对于门窗企业来说,更重要的是打破传统思维,做到“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。

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