营销讲堂

家居建材企业怎么快速提高品牌影响力

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/16     浏览次数:    

牛郎星智业(www.niulangstar.com)如今的家居建材企业,其实并不是卖产品,而是卖品牌,因此,品牌塑造对于企业来说非常重要,好的品牌形象能带来意想不到的效果。公众关心的事件才能吸引大众,才能产生市场震撼力。企业品牌信息在短时间达到最优的传播效果,成了品牌制胜的“杀手锏”。

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1、新闻热点吸引眼球


在现在信息爆炸的时代,公众注意力逐渐下降,媒体广告收费居高不下,企业不得不面对“广告尴尬”、“终端无奈”……在这种情况下,事件营销以其“四两拨千斤”的奇效,低成本地抓住了公众“注意力”这个稀缺资源。


借助新闻热点事件一直是很多企业青睐的一种借势营销手段,从“嫦娥一号”奔月、“神五”发射成功到伊拉克战争,无不看到企业草船借箭的影子。新闻热点事件一般是媒体、公众关注的焦点,影响力大、传播面广,家居建材企业如果能在第一时间抓住契机快速做出回应,将企业品牌有机地融合到热点中去,将公众对热点事件的注意力巧妙地延伸转移到企业品牌上来,往往能取得“四两拨千斤”的效果。


2、企业公益提升品牌形象


有人说“利润和责任是硬币的两面,不可分离且相互促进。企业做大了,更要把公益事业看作企业发展不可或缺的一部分。”


如果说广告是直接推品牌和产品的卖点、价值,是公开叫卖,公益活动则是巧妙地拉近和消费者的距离,是拉拢入心。公益活动的本质在于影响社会舆论,往往能在不经意间以春风化雨的形式在公众心中树立企业良好形象,从而和消费者建立信任的纽带。合肥家居建材专业品牌营销策划机构牛郎星认为,企业需看到公益活动对品牌推广的重要性,如雅安地震,很多企业利用捐款捐物等公益活动大大提高了企业的品牌形象。

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