营销讲堂

市场格局风云变幻 建材家具企业如何走向高端?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/16     浏览次数:    

牛郎星智业(www.niulangstar.com)随着人们现在生活水平的不断提高,还有消费者对各种建材家具产品品质的要求,越来越多的消费者开始追求高端产品。也正因如此,很多建材家具企业纷纷转向高端市场。然而,面对日益挑剔的民众和不断升级的市场,企业该如何应对市场去满足消费者需求?有人认为企业要加强产品创新,有人认为企业要与时俱进,总之,大部分都集中于一个字——变。

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1、产品是企业首要关注的方向


问渠哪得清如许,为有源头活水来。同样,企业要想保持常青,本质上就是在于优秀的产品。所以不管什么时候,企业始终都要将产品放在首要位置。话虽然这么说,但能这样做的企业并不多。目前行业因缺乏规范的监管,市场显得比较混乱,诸多劣质产品流入市场,严重损害了消费者的切身利益,也破坏了行业健康的商业格局。建材家具品牌营销策划机构牛郎星认为,存在这些行为的企业,无异于自毁品牌。而对于企业的长远持续发展,有业内人士表示:“产品是第一位,做好了再谈营销,再谈渠道。”


2、紧抓高端产品发展特点


当然,驻足高端市场仅靠好产品还远远不够,因为高端人群似乎不太在意价格,他们对“物质之外的东西”更感兴趣。但是,纵观国内的“洋品牌”,不管是苹果的服务怠慢,还是西门子的责任颓唐都表明,高端产品有其独特的发展特点。在一些建材家具卖场中,可以发现消费者抱怨商家态度傲慢的现象非常普遍。对此,牛郎星认为,“高端品牌不是止于产品,而是始于产品。”任何凌驾于顾客之上的高端品牌都有可能随时失去顾客。另外,高端品牌一般都有悠久的历史和传奇的企业故事,以及为人称道的企业文化。这些元素都是为消费者的品位服务的,是平易近人的,而不是高高在上。


2017年是建材家具行业发展机遇的一年,也是危机四伏的一年。高端企业和品牌在这一年的发展中是选择离去还是留下,与社会大环境息息相关,也同时和企业自身的发展战略紧密关联。企业和品牌要向在激烈的市场竞争中活下来,一定要识时局,懂变通。

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