营销讲堂

“软文营销”功效大 门窗品牌需把握“精髓”

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/16     浏览次数:    

牛郎星智业(www.niulangstar.com)一直以来,家居建材品牌形象塑造和推广都需要用软文来提高知名度。通常,一篇好软文能让读者产生很好的印象,有了好印象,品牌效果也就体现出来了。因此,软文营销成为很多家居建材企业在网络时代最重要的营销方式之一。但是,好的软文营销不仅要实施者具备综合型素质,要真正发挥出软文营销的魅力,商家还要把握其"精髓"。


一、打造过硬的产品质量


企业软文在网上发布之前,其自身的产品一定要经得起消费者检验,基于中国将近5亿的网民数量,这是一个庞大的群体,任何一件事情通过网络的传播速度都是惊人的。举个例子,假如某个门窗品牌产品不过关,一旦在网络上引起了人们的关注,那么该企业极有可能产品滞销的困境。所以,互联网营销也是一柄双刃剑,所以企业在运用软文发布的同时,一定要注意产品质量,建立良好的品牌形象,在此基础上组织整合营销传播,其效果也是非常好的。


二、借助专业的宣传推广平台


软文发布与传统营销模式不同之处还在于它特有的互动模式,传统的营销模式人与人之间的交流非常少,营销手法单一,软文发布则可以根据公司产品特性,根据特定的目标客户群,特有的企业文化来加强互动,节约开支,形式非常多样,避免了原有营销模式的老套单一。但是大多数企业做网络营销仅靠自身是不行的,为此,找一些专业推广平台与电子商务企业是可行的。


拿门窗企业举例,单凭建一个企业网站,每天访问量寥寥无几,这样的传播效果是非常差的,这也并不是真正意义上的软文发布。如果企业专门花大量资金建立一个网络团队,大企业还行,但是对于中小企业来说,培养这样的团队实在是力不从心。所以大部分企业实行"外包",当然,在选择专门的软文发布平台时,我们要仔细考察这个公司的实力,考察这个公司的核心团队和核心人物,还要看他们的一些成功案例。


三、加强与营销平台的沟通和交流


近几年,很多企业在做软文营销时经常会犯一些毛病,导致效果大打折扣。这个毛病就是,企业和网络营销公司缺少沟通与交流,大多数企业在与宣传平台签订合同之后就不闻不问,只等年终评估;而很多营销公司,也不会主动与这些企业沟通,在推广产品的时候甚至对所推广的产品特性、目标群体都不了解,凭空猜测,导致传播效果不佳,甚至出现了负面效果。


任何事情都有诀窍,软文营销也是如此。善于把握软文营销的要点,效果才能让人满意。做软文营销,不要想当然的以为发布在流量大的门户网站就好了,最好是选择与行业相关的网站。要知道,没有任何一个用户有义务去阅读你的文章。


其实对于家居建材企业来说,软文营销的精髓就在于一个"软"字,就像绵里藏针,收而不露,克敌无形。等到用户发现这是一篇软文的时,阅读者已经掉入了被精心设计过的"软文广告"陷阱。当然,品牌软文广告要想发挥其巨大作用,除了在撰写、技巧、发布上综合考虑,还需以过硬的产品质量作支撑。

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