营销讲堂

家居建材品牌“网红”之路怎么走

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/16     浏览次数:    

牛郎星智业(www.niulangstar.com)对于家居建材行业来说,“网红”其实是企业品牌升级推广的一个新鲜模式。回顾2016年家居建材行业,有很多精英凭借自身强大的能力引起圈内热议,也受到众多网友的追捧,堪称业内“网红”。


比如,红星美凯龙董事长车建新,曾在集团高层会议上要求员工以后不要称他“车总”,而是叫“车车”;在红星美凯龙30周年盛典上,除了邀请众多明星大咖亮相,车建新还和吴莫愁现场飙舞,让车粉激动不已。格力电器董明珠,从和雷军的十亿赌约开始,到近期亲自上阵为品牌代言,制造话题将格力与自己捆绑营销,毫无疑问变身成了网红。


那么,家居建材品牌如何变身“网红”?


归根结底,家居建材行业精英们能够成为“网红”,是品牌建立的成果。对于家居建材企业来说,平台不仅是在网络,更包括整个市场,所以影响力更广大,成为“网红”可以说是很好的宣传和营销方式。那么,需要具备怎样的条件?


一、特色的形象定位


每一位网红都有一个属于自己的个性标签,如papi酱就靠着自己的一身“嘲讽技能”圈粉无数。现在的人喜好明确,喜欢用标签去整理生活。因此,不管团队还是个人,都需要有人格化的标签。


企业要想成为网红,就需要明确自己的定位,建立自己的品牌形象,同时还要让自己的品牌具有较高的辨识度。简单来说,就是要有自己的个性,无论是产品工艺,还是企业文化,都能成为企业标签。


二、会作势


“作势”是一种营销方式。现在的市场竞争如此激烈,企业都是等不起的。与其等着“势”来迎“势”而上,不如自行“作势”。这里的“作势”就是营销策划,例如“双十一”就是“作”出来的,但是最后成为了人们都认可和关注的日子。企业想要成为网红,就要会“作势”,毕竟一个没有新闻或动向的企业,是没有人想要关注的。企业可以根据自身情况,结合流行的元素,举行一些活动或者宣传,把自己的“势”作出来,给消费者留下印象。


三、有“粉丝群”


网红之所以能盈利,是因为有粉丝。如果粉丝不给他们买单,那么网红也不过是茶余饭后的娱乐谈资罢了。所以,对于网红来说粉丝是很重要的存在。同样的,消费者就是企业的“粉丝群”,没有消费者去购买产品,企业也就走向穷途末路了。企业要拥有一定的粉丝数,才能成为网红,因为企业要有受众,才能扩大影响力。另外,企业的粉丝质量和数量也取决于企业的“网红实力”。


四、与“粉丝”互动


在“网红经济”里,联系是相互的。如现在的直播界网红,他们想要在粉丝的手中获得“打赏”,就需要相应做出“服务”并且获得“喜爱”。对于家居企业来说,企业也需要有所付出,才能完成和粉丝的互动。简单来说就是服务好粉丝,了解粉丝的喜好与需求,增加与粉丝的互动,才能得到粉丝更多的“打赏”。


品牌营销策划专家牛郎星认为,家居建材行业的“网红”之路,要不要走?如何走?更多的是看企业发展需求,网红并不是什么贬义的东西,用得好就是很好的品牌营销模式,特别是现在“粉丝经济”的浪潮涌现,谁能更多地在市场中“圈粉”,谁就是市场赢家。

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