营销讲堂

门企电商之路需线上线下结合

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/16     浏览次数:    

牛郎星智业(www.niulangstar.com)最近几年,虽然越来越多的木门企业、家居卖场纷纷先后转型互联网,建立网上商城,和互联网巨头联姻,企图在市场杀出一片天,但最终结果能让业界眼红的寥寥无几。牛郎星认为,因为电商平台和线下实体店的价格体系不一样,同时木门企业现阶段对卖场的依附关系还存在,使得木门品牌电商化发展受到限制,而家居卖场推出的家居电商多数成为“鸡肋”。


尽管电商发展结果不那么可观,但仍有木门等企业乐此不彼地向线上平台发展。那么,转战电商到底为了什么?业内人士指出,这几年家居建材卖场客流量减少,成交量减少,一方面受地产的影响,一方面受互联网冲击。实体店销量减少,加速了木门企业拥抱互联网,期望通过互联网增加成交量。一位不愿透露姓名的卖场电商人士表示,“部分卖场旺季客流也寥寥无几,网上商城是实体卖场的补充,也是跟随时代趋势。”


电子商务的便捷,确实让企业能够节省实体销售环节产生的成本,也对产品销量有所提升。但是,对于木门这种产品来说,大部分都是消费周期长的产品,重复购买周期长,即使能凭口碑带来二次消费,也很难形成黏性,只有通过市场投放吸引新用户。因此,木门企业在发力电商的过程中,前期做好相关宣传,最大限度地吸引用户是关键,对企业管理至关重要。

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